zftrans.com

Apakah sudah waktunya untuk gerakan Streaming yang Adil? Chris Rizik mengeksplorasi struktur ekonomi streaming baru dan cara di mana seniman dibayar bisa mengeja kabar buruk untuk Jazz, Soul, Klasik dan genre musik niche lainnya.

Pesan tamu oleh Chris Rizik dari Soul Tracks

Dua peristiwa terjadi baru-baru ini yang menarik perhatian saya:

Lil Pump, seorang rapper berusia 17 tahun asal Miami, menandatangani kontrak rekaman senilai $ 8 juta dengan Warner Bros.
Sekitar waktu yang sama, salah satu penyanyi soul modern terkemuka di AS merayakan di media sosial aliran seperseribu dari lagu terbarunya di Spotify. Pengambilan keuangannya di atasnya? Mungkin sekitar $ 3.000.
Meskipun kedua kisah ini tampak tidak berhubungan, mereka memberi petunjuk tentang dunia baru yang aneh dari pembayaran streaming musik, dan bias yang melekat terhadap jiwa, jazz, genre musik klasik dan lainnya yang ditujukan untuk pendengar dewasa.

Selama empat generasi, rekaman musik telah menjadi bagian integral dari budaya populer, dan juga telah menjadi bagian kunci dari bagaimana seniman musik mencari nafkah. Dan apakah itu lilin, vinil, 8-Track, kaset, CD atau mp3, selalu ada hubungan keuangan langsung antara artis dan para pendengarnya. Ketika saya membeli salinan Thriller, saya tahu bahwa sejumlah uang dari pembelian download lagu dengan caraku itu akhirnya menemukan jalannya ke Michael Jackson. Dan ketika ayah saya membeli album Frank Sinatra, hal yang sama terjadi. Pendapatan kedua artis secara langsung berkorelasi dengan uang yang dihabiskan penggemar mereka untuk mendengarkan musik mereka. Dan tidak masalah jika saya mendengarkan album Michael Jackson saya lebih sering daripada ayah saya mendengarkan disk Sinatra. Faktanya adalah bahwa kami masing-masing membuat komitmen keuangan untuk artis kami dengan membeli album, dan artis kami menerima bagian dari pembelian download lagu lagi syantik .

Ketika layanan streaming musik seperti Spotify, Apple Music dan Tidal datang (untuk tujuan artikel ini, kami akan fokus pada Spotify, pemimpin industri), mereka mengubah industri musik di kepalanya, mengubah cara penggemar mendengarkan dan membayar musik, terutama dengan ide langganan bulanan “semua yang dapat Anda makan”. Subscription tersebut adalah sumber utama pendapatan Spotify, dan Spotify kemudian setuju untuk membayar persentase dari pendapatan tersebut kepada “pemegang hak” seperti artis dan label. Dan sementara ada banyak pers tentang bagaimana awalnya streaming mengurangi pembayaran keseluruhan untuk merekam perusahaan dan artis (yang telah berbalik), apa yang belum dibahas adalah bagaimana streaming telah mengubah artis mana yang dibayar. Dan, tanpa ragu, streaming telah menumpuk dek ke arah hip-hop, pop, dan genre lain yang pendengarnya adalah remaja dan duapuluhan.

Chris juga berbicara tentang Fair Streaming di podcast Music Biz Weekly. Dengarkan di sini.

Anak-anak mendengarkan lebih banyak musik daripada orang dewasa, titik. Penelitian menunjukkan itu bisa sebanyak lima kali lipat. Dan itu sudah seperti itu selamanya. Namun di masa lalu, pendapatan artis didasarkan pada penjualan, bukan mendengarkan. Jadi artis dengan penonton dewasa dihargai ketika penggemar mereka membayar uang untuk musik mereka, bahkan jika mereka benar-benar lebih sering mendengarkannya. Streaming musik, di sisi lain, mengalokasikan pembayaran berdasarkan jumlah pendengar, atau “aliran,” lagu. Dan itu mengubah segalanya, menciptakan pemenang dan pecundang baru.

Berikut ini contoh yang sangat disederhanakan:

Katakanlah tetangga saya yang berusia 19 tahun dan saya sama-sama berlangganan Spotify. Dan misalkan $ 5 dari setiap langganan bulanan kami dibayar kepada artis. Untuk contoh kami, kami akan mengatakan bahwa hanya ada dua artis di Spotify, Najee dan Young Jeezy. Saya hanya mendengarkan Najee dan tetangga saya hanya mendengarkan Jeezy. Tetangga saya, yang memiliki lebih banyak waktu di tangannya, mengalirkan lagu-lagu Jeezy 80 kali dalam sebulan, sementara saya mendengarkan Najee 20 kali.

Pada hari itu, saya akan membeli album Najee dan tetangga saya akan membeli album Young Jeezy, dan setiap artis akan membuat jumlah yang sama persis dari pembelian kami. Tetapi dengan Spotify, uang langganan kami masuk ke kolam, yang dibagi di antara para artis berdasarkan jumlah streaming. Dan karena Jeezy disimak 80 dari 100 aliran, dia mendapat $ 8, dan Najee hanya mendapat $ 2. Jadi, pada dasarnya, $ 3 dari $ 5 saya pergi ke Young Jeezy, meskipun saya tidak pernah mendengarkannya sekali pun. Dan Najee lebih buruk daripada di masa lalu, semata-mata karena penonton dewasa lebih jarang mendengarkan – terlepas dari fakta bahwa penggemarnya membayar ½ dari pendapatan berlangganan bulan itu.

Masalah ini lebih dari sekedar teori. Ini adalah dilema langsung yang dihadapi para seniman, dan itu memiliki dampak yang luar biasa pada jazz, soul, klasik, blues dan genre serupa lainnya dengan penonton yang lebih tua. Beberapa artis meninggalkan industri, beberapa mengubah musik mereka untuk menarik telinga yang lebih muda, dan ribuan lainnya memutuskan untuk tidak merilis musik baru karena mereka tidak dapat menghasilkan uang lagi.